淘寶將推出首個元宇宙直播間

元宇宙這股風還在繼續吹著。

近日，有消息稱，淘寶正在測試國內首場元宇宙直播，如果進展順利，將在春節前推出項目。同時，年貨大街也正在緊急搭建中，屆時還將同步上線春節氛圍場景。

從測試畫面上看，進入元宇宙后，用戶可以通過城市大屏觀看直播間，并且可以直接點擊商品進行購買，下單后將和正常直播間購物一樣收到快遞包裹。

值得注意的是，這并非是淘寶關于元宇宙的首次嘗試，在雙11期間，淘寶就已經推出多個元宇宙相關的虛擬體驗。

雙11預售開啟后，淘寶就上線了“未來城”虛擬空間，打造了一條元宇宙商業街。

用戶可以操縱著“淘寶人生”里的虛擬形象，在未來城里沉浸式購物和娛樂，自由探索未來城主城區里的中央車站、探險水晶島、商業大道、超炫摩天輪、未來植物園、品牌街等場景，也可以和未來城里的其他用戶進行社交互動。

除此之外，11月9日，由阿里媽媽平臺營銷策劃中心打造的元宇宙空間“曼塔沃斯”也開放了淘寶入口，用戶建立數字分身后，可以在曼塔沃斯里解鎖逛店、看展等體驗。

不僅如此，阿里媽媽在當天還聯合了江蘇衛視，以曼塔沃斯作為舞臺舉辦了綜藝節目《2060元音之境》，用戶可以前排觀看演出，甚至還能和虛擬偶像在線斗舞。

而就在不久之前，國產游戲引擎Cocos官方宣布，將與淘寶合作推出社區版“引擎”，接入淘寶小程序，助力淘寶共建電商元宇宙。幫助游戲生態快速接入，提供淘寶平臺在游戲化營銷、休閑互動、元宇宙沉浸式購物、虛擬數字人等場景下的創新服務。

打開電商元宇宙的大門，淘寶讓用戶看到了未來線上購物的新方向。

阿里的元宇宙版圖

事實上，在“元宇宙”這個概念正式被提出來之前，阿里就已經開始了虛擬領域的探索。

2016年11月，淘寶就上線了VR購物Buy+計劃，Buy+是利用計算機圖形系統和輔助傳感器，生成可交互的3D購物環境，用戶可以直接與虛擬世界中的人和物進行交互。

2019年，淘寶又陸續上線了AR試妝和AR試鞋等功能。此外，“捏臉”風潮興起，淘寶在這年推出了自己的捏臉項目“淘寶人生”，結合虛擬人生游戲、社交、沉浸式購物等多項體驗，來增加用戶粘性。

相關數據顯示，2020年，淘寶人生作為虛擬3D形象人物換裝游戲，總體用戶量級達4億，日活超千萬，其中近8成用戶為90后，近3成用戶為00后。

而淘寶人生也為品牌和商家提供了新的展示場景，目前包括阿迪達斯、百麗、太平鳥在內，已經有33個服飾品牌入駐淘寶人生的品牌館，為用戶的3D虛擬形象提供試裝功能。

在數字人賽道上，國內首個超真實虛擬人“AYAYI”在去年中秋前夕宣布入職阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人，并將解鎖NFT 藝術家、數字策展人、潮牌主理人等多個身份。

目前，AYAYI已經成為了全網熱度最火，商業價值最高的數字人代表，和阿里今年5月新推出的數字人偶像锘亞Noah，一起作為各類品牌營銷活動的數字體驗官。

除此之外，阿里也在積極布局數字藏品。

2021年6月，支付寶推出“螞蟻鏈粉絲?！毙〕绦?，定位于滿足用戶對數字藏品的收藏、欣賞和分享的需求。彼時，限量發行的16000萬張的兩款敦煌飛天和九色鹿NFT皮膚均被搶購一空。

在去年年底，螞蟻鏈粉絲粒完成品牌升級，更名為“鯨探”并推出了同名APP，目前鯨探已經成為了國內數字藏品領域頭部平臺之一。

而天貓在去年雙11也推出了數字藏品館，五糧液、BURBERRY、科顏氏等八個超級品牌對他們的實體商品進行數字化再設計，消費者只要在天貓下單實體商品，會獲得一個獨一無二的數字藏品。

6月30日，天貓上線 “數字藏品”專區，首期發行40個品牌的50多款數字藏品，并且和數字品牌館一樣，采用的是“虛實一體”的買贈模式，數字藏品不能單獨購買或轉賣。

從最早的VR購物嘗試，但如今在數字空間、數字人和數字藏品都有所成就，阿里的元宇宙版圖已經雛形初顯。

大廠爭做元宇宙

風口之下從來不缺追風的人，永不停歇的追風者們這次又齊聚在了元宇宙賽道。

在去年年底，百度發布了國內首個元宇宙產品“希壤”，打造了一個跨越虛擬與現實、永久續存的多人互動空間，在國內率先實現了10萬人同屏互動和“萬人演唱會級”真實聲效還原。

希壤發布不久，百度緊接著就推出了數字人直播平臺“曦靈”， 集數字人生產、內容創作、業務配置服務為一體，為各行業提供虛擬主持人、虛擬員工、虛擬偶像、品牌代言人的創建與運營服務。

而百度旗下的數字人家族度曉曉、希加加、林開開、葉悠悠，除了進行企業營銷之外，也不斷往其他領域發展，比如作為數字人嘉賓參加闖關游戲真人秀《元音大冒險》、入駐快手當主播等。

2021年8月，字節跳動斥資90億元收購了頭顯廠商PICO，今年以來，PICO連續舉辦了多場VR演唱會，并于6月在其內容生態里上線了才藝直播，在多次測試后，PICO的VR直播出現在了抖音。

相關數據顯示，我國元宇宙上下游產業目前產值超過400億元左右,未來五年,國內元宇宙市場至少突破2000億元大關。

元宇宙的前景廣闊，但要想成為那個追風的人卻并不容易。

目前，國內的元宇宙的技術生態和內容生態還遠未到成熟的階段，比如前文提到的淘寶未來城，用戶點擊虛擬店鋪會直接跳轉至淘寶店鋪，并沒有提供更多的新奇體驗。

而百度的希壤在人物的流暢度，以及可供體驗的內容上也存在著不足，在推出后曾遭受眾多玩家的吐槽。

發令槍響，新一輪的“軍備競賽”已經開啟。在這片還荒蕪的土地上，誰能率先攻克技術和產品難題帶來真正的元宇宙體驗，誰就能夠占領元宇宙高地。來源：電商報

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